Laten we er geen doekjes om winden. AI doet meer dan een beetje rommelen aan de randen van het internet. Het gooit het oude businessmodel overhoop. De afgelopen 15 jaar draaide zo’n beetje alles online om zoekverkeer. Hele sectoren – denk aan SEO-specialisten, online adverteerders, bloggers – leunden op Google als drijvende kracht. Zoek, klik, bezoek, koop. Klinkt simpel, toch? Maar die tijd is voorbij. En geloof me, het wordt tijd dat jij gaat nadenken over wat dat betekent voor jouw business en content.
Van blauwe links naar snelle antwoorden
Vroeger? Typte je een zoekopdracht in Google in en kreeg je een lijst met tien blauwe links. Maar het web zoals je dat kende – met zijn duidelijke relatie tussen zoeken en gevonden worden – is goeddeels verleden tijd. Wist je bijvoorbeeld dat Google jarenlang gemiddeld voor elke twee pagina’s die ze van je site screenden, één bezoeker terugstuurde? Redelijke deal. Maar de cijfers zijn veranderd. Tegenwoordig moeten er al zes (!) pagina’s gescand worden voor je een enkele bezoeker terugziet.
En daar houdt het niet op. Zo’n 75% van de zoekopdrachten wordt tegenwoordig al direct op de pagina beantwoord zonder dat iemand nog klikt.
Stel, je wilt weten wanneer David Rubenstein begon met kruipen (ja, iemand heeft dat serieus ooit opgezocht, weet je), dan hoef je tegenwoordig je zoekpagina niet eens meer te verlaten. Waar gaan die bezoekers naartoe vanaf Google.com? Precies, nergens.
De keiharde gevolgen voor contentmakers (en ondernemers zoals jij)
Misschien denk je: “Wat maakt mij dat uit?”
Simpel: als jij afhankelijk bent van websitebezoek – of het nu voor abonnees, advertentie-inkomsten of gewoon je ego is – dan zie je die bezoekers en daarmee waarde in rap tempo verdampen. Blogs, nieuwsmedia en onafhankelijke kennisdelers krijgen nu al minder bezoekers omdat Google (en andere AI’s) de antwoorden simpelweg zelf geven. De waarde van bloggen komt zo onder druk te staan.
En de trend versnelt. AI-modellen als OpenAI en Anthropic doen het nog bonter. Daar is de verhouding pagina’s scrapen vs. bezoek al opgelopen tot respectievelijk 250:1 en 6.000:1. Absurd.
Dus, ja, de makers die zorgen voor origineel materiaal – waar AI vrolijk op leunt – worden simpelweg genegeerd als het aankomt op bezoekers en inkomsten.
Waarom het businessmodel MÓET veranderen
Als waarde niet meer terugvloeit naar de mensen die het web voeden met content, dan droogt die bron snel op. Geen content, geen kennis, geen échte antwoorden. Simpel. Sam Altman van OpenAI en anderen snappen dat dondersgoed.
Maar wie gaat betalen voor die content als iedereen gratis meeliften kan? Je zou wel gek zijn als je als enige de rekening oppikt. Er zal dus iets moeten veranderen, willen we een gezond ecosysteem houden.
En wat betekent dit voor jou?
- Hergebruik van je content is niet langer optioneel: Zorg dat je verhaal op meerdere platforms terechtkomt – van social tot nieuwsbrief, tot audio of video. De oorspronkelijke blogpost is niet langer het eindpunt.
- Bouwen aan echte communities: Als directe traffic via Google verdampt, moet je jouw lezers of klanten zélf aan je binden. Dat doe je door waarde te leveren binnen je eigen community, nieuwsbrief, of event. Oftewel: investeer in je eigen relatie met je volgers, niet alleen in vindbaarheid.
- Durf opnieuw te experimenteren: Het web verandert – snel. Wat vandaag nog werkt (SEO, bloggen), kan morgen zomaar minder opleveren. Blijf nieuwe dingen proberen. Geloof je me niet? Lees 100 nieuwe dingen doen! voor inspiratie.
Voorbeeld: Cloudflare zit precies in het krachtenveld
Een partij als Cloudflare zit midden in deze transitie. Zij faciliteren het grootste deel van het AI-verkeer én zijn bescherming voor een bulk van het web. Dit laat zien hoe belangrijk het is om de distributie van je content én het bewaken van je rechten en performance slim te organiseren.
Hoe kun je zelf het verschil maken?
- Wees kritisch op waar je energie in steekt. Is je website nog wel de beste plek voor je belangrijkste content?
- Denk na over nieuwe verdienmodellen. Denk aan exclusieve content, events, trainingen, podcasts – alles om directe lijnen naar je publiek te behouden.
- Blijf waarde leveren waar een AI niet bij kan – persoonlijke verhalen, onverwachte inzichten en echte interactie. Juist daar zit jouw onderscheidend vermogen.
Conclusie: neem de regie terug over je online business
We kunnen sentimenteel blijven doen over het “oude” web, maar eerlijk: daar koop je niets voor. De toekomst is aan diegenen die snappen dat alleen originele, relevante en breed inzetbare content nog impact heeft. Blijf experimenteren. Zorg dat je jouw publiek kent. En onthoud: er zijn altijd nieuwe manieren om jouw unieke stem waardevol te maken, ook in tijden waarin alles lijkt te veranderen.
Wil je weten hoe je content het verschil kan blijven maken? Bekijk mijn inzichten rondom bloggen en waarom het soms toch loont. Of stuur me direct een bericht – ik help je graag praktisch verder.